“架连心桥”“推无形墙”，理论传播如何走出新路径？

6月10日至11日，2025年中国网络文明大会在安徽合肥举行。

作为本次大会的重要活动之一，由中央宣传部文明实践局、中央网信办网络传播局、中国精神文明网承办，“学习强国”学习平台、中国社科院大学协办的党的创新理论网上传播分论坛吸引了中央和地方有关单位负责同志、理论传播领域专家学者、基层理论宣讲骨干、新闻媒体代表等150余位嘉宾参加。

中宣部部务会成员、中央精神文明建设办公室专职副主任胡凯红，中央网络安全和信息化委员会办公室副主任、国家互联网信息办公室副主任杨建文，安徽省委常委、组织部部长孙红梅出席分论坛并致辞。

分论坛现场 本文图片均由澎湃新闻记者 杨喆 图

如何让党的创新理论照耀网络空间，从而以更生动、更多元的方式“飞入寻常百姓家”？分论坛上，与会嘉宾们具体围绕“互联网与党的创新理论传播”“创新网上理论宣传普及”“党的创新理论基层宣讲探索与实践”三个议题进行了发言，深入交流信息技术迅猛发展条件下宣传普及党的创新理论面临的新形势新特点，探讨做好网上理论传播的方法路径。

创新理论表达推倒无形的墙

“信息技术正在更广范围、更高层次、更深程度上深刻重塑媒体形态、舆论生态。在此背景下，如何高质量推进党的创新理论网上传播，成为必须回答的时代课题。”中国社会科学院大学党委常委、副校长姜飞分析指出，信息传播呈现出主体多元化、内容海量化、环境复杂化的鲜明特征，需要顺应信息技术发展潮流，推动中国理论、中国价值更好走向世界，进一步提高同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权和影响力。

华中科技大学马克思主义学院院长岳奎

在“万物皆媒”时代，如何提升党的创新理论网上传播的有效性？“我们要从‘人找信息’转变为‘信息找人’，精准匹配不同用户群体的个性化需求，像钩子一样紧紧抓住受众的注意力。”华中科技大学马克思主义学院院长岳奎认为，话语的表达方式深刻影响着理论传播的效果，高高在上、脱离实际、不接地气的话语就会在干群之间竖起无形的墙，疏远与人民群众的心理距离，导致低效传播甚至是无效传播。

岳奎表示，创新理论表达不仅要研究看法，更要研究说法，要善于用新言新语、网言网语、微言微语讲好党言党语，要把党的创新理论转化为人民群众愿意听、听得懂、听得进的话语，以接地气、冒热气、有生气的群众语言让党的创新理论更好地走进群众心田。

网络传播新实践让主力军进入主战场

近年来，互联网上涌现出一大批深受群众喜爱的“爆款”内容、融合平台，正在打破常规，构建新的传播话语体系。本次分论坛上，不少媒体代表也围绕“创新网上理论宣传普及”进行了分享讨论。

“学习强国”学习平台通过集纳全社会优质内容资源，构建全要素、多样态、分众化的理论产品集群，成为学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想最方便的资源库、数据库。中宣部宣传舆情研究中心党委书记、主任，“学习强国”学习平台总编辑农涛揭开了“智能推送”的实践密码：平台积极拥抱人工智能技术，利用大数据分析用户需求，通过分众化、精准化传播，变“人找信息”为“信息找人”，确保有价值的信息服务触达有需要的目标群体。

“把我们想说的和网民爱看的、平台提供的和用户喜欢的结合起来，持续推动党的创新理论从‘大水漫灌’向‘精准滴灌’转变。”农涛表示。

以“说人话、切热点、有态度”为办号理念的“浙江宣传”微信公众号创办三年来已收获近450万用户。“浙江宣传”编辑部总编辑李攀表示，三年来，“浙江宣传”通过小切口探索媒体变革新打法，特别是在网上理论宣传方面进行了诸多探索，公众号文章中有五分之二以上都是在阐释党的理论与思想，讲述习近平总书记的故事。

“浙江宣传”编辑部总编辑李攀

“用人们看得懂、喜欢看的内容阐释理论，理论会更加清新、鲜活，充满生气。”李攀表示，这是一个尤其需要文字在场的时代，不论传播形态怎么变化，文字依然是最朴素、最本真的表达。文字的力量源于生命与生活，字里行间、话里话外呈现的是思想厚度和情感温度，坚持真诚地书写文字，书写真诚的文字。要用过硬、入心、有趣的作品说话，让广大读者，特别是年轻人从作品当中感受到理论是科学、可亲、可用的。

新尝试解锁基层宣讲“流量密码”

人民群众是理论传播的“落脚点”。无论网上还是网下，理论传播的最终效果如何，都要看能否落地生根、入脑入心。分论坛还将镜头聚焦基层，通过一位位亲历者的讲述，展现理论落地生根的生动实践。

江苏省南京市玄武区新街口街道香铺营社区党委书记许艾芳牵头打造了“艾芳书记先锋说”微信视频号，根据不同年龄、职业、个性、兴趣定制居民想听的理论政策。“我在香铺营社区已经工作十六年了。为什么要做视频号？因为现在从年轻人到老年人都喜欢刷手机、看视频，但看的内容大多是娱乐八卦，没啥营养。我们就应该主动出击，占据舆论场、传播正能量。”许艾芳表示，目前她已经制作了66期视频，平均每期播放量超2万次，党的创新理论透过指尖、滋养心田。

江苏省南京市玄武区新街口街道香铺营社区党委书记许艾芳

如何解决基层理论宣讲队伍人手不足、能力不强的问题？许艾芳告诉澎湃新闻，通过区里的玄武文明实践联盟这一平台，社区嫁接了很多资源。比如与南京师范大学马克思主义学院进行了对接，让专业的思政老师到社区驻点对理论宣讲进行指导。

基层理论宣讲需要建立有效的机制来保持持久的动力。广东省惠州市博罗县委书记、县新时代文明实践中心主任周耿斌为此花了很多心思，不仅建立了正科级公益类的县文明工作事务中心，统领相关工作，还创新建立了文明实践基金，通过2000万元财政资金带动爱心人士和社会企业家捐赠，目前这个基金已超过4000万元，开展了为留守儿童“点亮星空”等公益项目210个。

“这是一个立足长远的事情，也是性价比非常高的、更有必要的投入。在线下我们把遍布于县镇村的党群服务中心和文明实践中心站所一体化，在线上我们把县的融媒体中心跟自媒体一体化，在空间上我们推动了城乡一体化，乡下的乡村大喇叭城市里的公共电子屏都同频共振来宣传党的理论。”周耿斌介绍。

分论坛还围绕理论的大众化传播，发布了高校马克思主义学院与新时代文明实践中心共建行动计划。围绕加强矩阵传播合力构建，发布了地方“文明+”新媒体矩阵典型案例，发起了“好好学习”文明传播矩阵。围绕推动各地广泛开展基层宣讲、增强宣传宣讲实效，宣布启动了文明实践宣讲交流活动。