小红书上的旅游博主都是怎么骗人的？

周末又要到了，你计划前往小红书博主推荐的 " 京郊小富士 " 打卡，结果发现它只不过是一个喷了漆、铺了绿草地的大土堆，甚至还要收门票才能进 [ 1 ] 。

你之前也听说过 " 照骗 " 事件：云南澄江粉红沙滩，只是普通的红土地；山东青岛金沙滩海边，楚门的同款阶梯，只是沙滩上的半截白色楼梯 [ 2 ] 。

你很是懊恼，为什么我们总是被小红书博主的 " 照骗 " 耍得团团转？

不得不承认，我们找攻略的时候，确实容易信任那些光鲜亮丽的风景照。在这个视觉信息时代，视觉是个体接收信息最直接、最快捷的感官渠道 [ 3 ] 。对我们来说，社交媒体上的视频和图片能够唤起的旅游 " 临场感 "，远比纯文字形式要高 [ 4 ] 。

而且，更美观的视觉信息真的能 " 抓住眼球 "。一项眼动追踪实验显示，与建筑环境和业余审美图像相比，在观看自然环境和专业审美图像时，人们的平均扫视长度更长，注视时间更长，这些照片更具视觉吸引力 [ 3 ] 。

这些抓住眼球的照片，究竟是怎么做到 " 图片与实物不符 " 的？

首先，照片本身就受到了拍摄者的主观偏好影响。有人就是喜欢用广角镜头仰拍建筑，让它看起来富丽堂皇；有人就是喜欢把街头巷尾处理得高亮度、高饱和，表达欢快愉悦的心情 [ 6 ] 。所以，同一个景点不同博主拍出来的可能会大相径庭，未必能代表真实情况。

其次，讲究的博主会挑选角度和内容元素，玩起构图。有效的构图，可以通过系统地安排元素来引导视线，使观众专注于最突出的主体。眼动实验显示，当照片中包含清晰的主体时，被试的兴趣上升，扫视运动明显减少，注视时间随之增加 [ 7 ] 。

有游客冲着照片中 " 人花相衬 " 的构图，来到河内网红制香村，结果发现它只是一个后院工厂改造成的影棚。为了最大限度拍出 " 花海 "，游客们只好蹲在地上甚至爬上梯子。

还有些东西，所有博主都不愿意把它拍进去，比如垃圾。旅游摄影本质是一种 " 选择 " 活动，目的地及其活动的图像经常被美化，无论是精心制造的宣传照，还是游客自己的随手拍，包含垃圾和不美观景观的照片都十分罕见 [ 8 ] 。

所以，如果照片翻来覆去只有一些小角度，那就得考虑，是不是有东西被故意排除了。毕竟标准 35 毫米广角镜头只有 60° 的视野，而眼球或头部轻轻一转就能看见 120° 以上的世界 [ 9 ] ，现场环境的一片狼藉就被这么隐藏在了镜头外。

除了博主会主观编排照片内容，他们手里的拍摄设备也会耍心机。

随着技术的不断迭代更新，手机里的智能摄影功能，早就对每种类型的照片预设了理想值。在人们按下快门的瞬间，它会飞快地挑选出画面中的特定元素——人脸、风景、天空——并进行不同程度的曝光 [ 10 ] ，从此使照片偏离真实情况。

如果博主拿到了专业设备，那他们拍照的花样就更多了。

比如偏振镜能够将反光减至最小甚至消失，从而拍出更明媚的蓝天和更清澈的水面，以及拍到水面下的游鱼等物体 [ 12 ] ，拍摄灰扑扑充满反光的小溪，也能呈现出世外桃源的效果。

还有长焦镜头，能够像望远镜一样 " 拉近 " 明明远在天边的景物，或者使很多物体挤压在一起，呈现 " 空间压缩 " 的神奇效果 [ 13 ] 。

用长焦镜头拍摄流动的人群，本不拥挤也可以显得人潮汹涌；拍摄街边广告牌，本是间隔有序也可以显得一个挨着一个 [ 13 ] 。

拍完照后的修图，更是精准击中了我们的审美点。

后期对照片的影响力很强大，像传统的 PS，不仅能调节清晰度、对比度、光亮度和饱和度等特征来唤醒人们对审美的愉悦；还能对图像进行裁剪以重新构图 [ 14 ] ；甚至能用喷枪功能去掉瑕疵细节 [ 15 ] 。

手机端的修图 app 更是打破了 PS 的专业壁垒。随手打开醒图或美图秀秀，其中自带的无数种滤镜效果，相当于工程师提前设定好的综合参数 [ 16 ] ，成为了帮博主们量产成图的神器。

加了滤镜的照片就是有魔力。一项对 Instagram 和 Flickr 共享照片的研究显示，加了滤镜的照片被查看的可能性高 21%，收到评论的可能性高 45% [ 17 ] 。

具体来说，色调更温暖、对比度和曝光度更高的滤镜更会被注意到 [ 17 ] 。

心理学实验显示，饱和度、亮度更高的颜色，能够更强烈地刺激人们的情绪，甚至能够加快心率，并提高皮肤电导率的振幅（这也是能够衡量刺激的生理指标） [ 18 ] 。而且，照片中更高饱和的颜色，唤起的情感总是更积极正面的 [ 19 ] 。

特定颜色还能起到不同效果。波长较长的颜色（如红色）比短波长颜色（如蓝色）更能引起心理唤醒，也能增加大脑活动和心率 [ 20 ] 。

但是我们的肉眼可没有那么鲜艳的滤镜，也难怪到了现场，心情和景色都一并灰暗下去。

被 " 照骗 " 耍得团团转的感觉，的确非常难受。在滤镜照片的刺激下，我们本来就会对景点形成过高的期望和出行意愿，图片和现实的差距越大，我们的负面反应也会更强烈 [ 22 ] 。

所以下次出游，得多看看不同平台的各种攻略，多看看地图软件里的实况和全景照片，在为光鲜亮丽的照片 " 反向去滤镜 " 的同时，搞清楚目的地的真实情况。毕竟有些离谱的网红打卡地，带来的不仅是心情的损害，还可能是人身安全的问题。

有些照片的拍摄角度很危险，比如今年春天，北京有些市民为了拍出漂亮的鲜花照，不顾下方落差高达数米的悬空地带，冒险坐在桥梁护栏上 [ 23 ] 。

还有些照片鼓吹的地方，根本就未经开发或禁止进入。去年一月，就有人通过所谓 " 网红打卡攻略 " 介绍的方法，进入南京西站，在攀爬列车车辆时被接触网高压电弧灼伤 [ 24 ] 。

" 照骗 "，终归是一样损人不利己的东西。下次遇到令人心动的 " 美景 "，不妨先冷静一下，告诉自己：" 真的吗？我不信。"